Strengere regels tegen greenwashing en ingebouwde veroudering vanaf september 2026
September 2026 - Vanaf 27 september 2026 gelden in de Europese Unie strengere regels rond duurzaamheidsclaims en de levensduur van producten. De nieuwe wet moet consumenten beter beschermen tegen greenwashing en praktijken die producten sneller doen verouderen. Voor ondernemers betekent dit vooral: transparanter informeren en voorzichtiger communiceren over duurzaamheid.
Duurzaamheidsclaims? Zorg dat je ze kunt bewijzen
Gebruik je termen als ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘duurzaam’ in je marketing? Dan moet je voortaan kunnen aantonen dat die claims gebaseerd zijn op erkende milieuprestaties. Ook duurzaamheidslabels mogen niet zomaar zelf worden bedacht: ze moeten steunen op een certificeringssysteem of door een overheid zijn vastgesteld.
Claims over klimaatneutraliteit worden strenger aangepakt. Je mag een product bijvoorbeeld niet als ‘klimaatneutraal’ voorstellen wanneer die claim uitsluitend gebaseerd is op CO₂-compensatie. Evenmin mag je een wettelijke verplichting voorstellen als een bijzondere duurzame eigenschap van je product.
Meer informatie vóór de aankoop
Verkoop je bepaalde goederen aan consumenten, dan krijg je bijkomende informatieverplichtingen. Zo moet je hen, wanneer van toepassing, informeren over de periode waarin software-updates beschikbaar blijven, de herstelbaarheidsindex, de beschikbaarheid van reserveonderdelen en herstelinstructies. Commerciële duurzaamheidsgaranties van meer dan twee jaar moeten bovendien duidelijk worden aangegeven.
De wet pakt ook praktijken aan die de levensduur van producten kunstmatig verkorten. Zo mag je niet verzwijgen dat een software-update de werking negatief beïnvloedt of consumenten onterecht doen geloven dat een update noodzakelijk is. Ook voortijdig aanzetten tot het vervangen van verbruiksartikelen wordt verboden.
Wat doe je als ondernemer?
Neem vóór 27 september je productinformatie, webshop, verpakkingen en marketingcommunicatie onder de loep. Controleer vooral duurzaamheidsclaims en labels: wat je over de milieu-impact of levensduur van een product beweert, moet voortaan nog beter onderbouwd zijn.
