Le sens et le non-sens d'un podcast comme outil pour votre PME
Octobre 2025 - Du crime authentique à la politique et du sport au développement personnel : il y en a pour tous les goûts au pays des podcasts. Les entrepreneurs découvrent également de plus en plus le podcast comme outil de communication. Mais un podcast est-il un investissement rentable pour votre entreprise ? Ou bien le battage médiatique cache-t-il plus d'absurdité que de bon sens ?
L'essentiel : pourquoi un podcast fonctionne-t-il ?
Un podcast peut être un outil puissant pour renforcer votre expertise et votre marque. Le média se prête parfaitement à la narration d'histoires qui nécessitent plus de nuances et de profondeur qu'un court message sur les médias sociaux. Elle établit également un lien personnel avec les auditeurs : votre voix résonne littéralement dans leurs oreilles, souvent dans des moments de concentration (dans la voiture, en faisant de l'exercice, sur le chemin du travail).
Pour les PME, cela présente certains avantages :
Faire preuve d'expertise : vous vous positionnez ou vous positionnez votre entreprise comme une autorité dans un domaine donné.
Public fidèle : les auditeurs qui s'abonnent reviennent souvent.
Un seuil d'entrée relativement bas : vous pouvez déjà réaliser un podcast décent avec des ressources limitées.
Le non-sens : ce que les entrepreneurs rencontrent souvent
Lancer un podcast "parce que tout le monde le fait" est rarement une bonne idée. Ce média nécessite plus de temps et de planification qu'on ne le pense souvent.
De nombreux entrepreneurs s'affrontent :
Investissement en temps : la préparation, l'enregistrement, l'édition et la promotion coûtent des heures que vous n'avez peut-être pas.
Portée : sans promotion ciblée, votre audience restera faible.
Concurrence : il existe aujourd'hui des milliers de podcasts professionnels. Se démarquer n'est pas facile.
Ceux qui n'ont pas de stratégie claire voient souvent leur projet de podcast échouer après quelques épisodes.
Quand cela a-t-il un sens ?
Un podcast a du sens s'il s'inscrit dans une stratégie de communication plus large. Posez-vous quelques questions au préalable :
Ai-je suffisamment de contenu et d'angles intéressants ?
Ce canal correspond-il au public cible que je souhaite atteindre ?
Suis-je prêt à m'investir pendant au moins un an ?
En outre, combinez toujours votre podcast avec d'autres canaux : un blog, des articles sur LinkedIn ou une lettre d'information. C'est ainsi que vous augmentez l'impact de votre investissement et que vous en tirez le meilleur parti.
Et alors ?
Un podcast peut être un outil précieux pour les entrepreneurs qui s'engagent délibérément en faveur du contenu et qui sont prêts à y consacrer du temps sur le plan structurel. Les personnes qui recherchent avant tout des résultats à court terme ou qui n'ont pas de message clair se retrouvent souvent face à des absurdités.
